Esettanulmány a saját műhelyünkből: hogyan döntjük el adatból, hova és milyen szöveggel mutasson egy link, ahelyett, hogy megérzésre linkelnénk. A cikkben szereplő kutatási számok korrelációt írnak le, nem ok-okozatot, ezt végig jelezzük.
Egy webshop havonta több külső cikkbe helyez el a saját oldalaira mutató linkeket. És minden hónapban ugyanaz a kérdés jön elő: melyik oldalra mutasson a link, és milyen szöveggel? A csábító válasz az, hogy amelyik "fontosnak érződik", oda a legkeresettebb kulcsszóval. Ez a megérzésre hagyatkozó megközelítés, és pontosan ezt cseréltük le adatra.
Ahelyett, hogy tippelnénk, melyik oldal érdemli a linket, a Google Search Console tényleges adataiból indulunk ki. Két számot nézünk minden oldalnál: milyen pozíción áll a keresésben, és hány megjelenést kap. Ebből rangsoroljuk a cél-oldalakat.
A logika a keresési kattintás-görbékből jön. A találati lista élén óriási a különbség: néhány pozíciónyi előrelépés a lista tetején hozza a legnagyobb tényleges kattintás-többletet. Ezért a legjobb jelöltek azok az oldalak, amelyek már ott vannak a második oldal tetején vagy az első oldal alján, sok megjelenéssel, de még nem a csúcson. Az ilyen, jellemzően a 4-15. pozíció körüli oldalaknál mozdít a legtöbbet egyetlen jól elhelyezett link. Az iparág ezt a 11-20. pozíció körüli sávot "striking distance"-nek, azaz karnyújtásnyi távolságnak hívja: innen a legnagyobb a relatív ugrás, ha az oldal átkerül a második oldalról az elsőre.
Egy fontos mai kiegészítés: a keresők tetején egyre gyakrabban jelenik meg AI-összefoglaló, és ez átrajzolja a görbét. Egy 2024-25-ös elemzés szerint az ilyen AI-összefoglaló mellett az organikus átkattintás jelentősen, nagyságrendileg 60 százalékkal visszaesik, ugyanakkor az az oldal, amelyet az összefoglaló idéz, lényegesen több kattintást kap. Vagyis ma nemcsak a pozíció számít, hanem az is, idézhető-e a tartalmad.
A linkre fordított munka nem hiábavaló. A Google szakértőinek közlései szerint a belső linkelés az egyik legnagyobb dolog, amit egy oldal a saját kezében tarthat a fontos oldalai kiemelésére. Ugyanakkor ők maguk óvatosságra is intenek: a horgonyszöveg finomhangolásától önmagában nem várható látványos ugrás. A link fontos, de nem varázsgomb.
A legnagyobb adat-alapú vizsgálat ezt árnyalja. Egy 23 millió belső linket feldolgozó tanulmány szerint a legtöbb oldal inkább alullinkel: sok URL alig kap belső hivatkozást. Ahogy nő a linkek száma, jellemzően nő a forgalom is, egy darabig. A tanulmány szerint körülbelül 45-50 belső link fölött viszont a hatás megfordul, és a forgalom csökkenni kezd. A szerzők maguk hangsúlyozzák, hogy ez korreláció, nem ok-okozat: könnyen lehet, hogy a jó oldalak eleve több linket kapnak, nem a linktől lesznek jók.
Nem érdemes. A link szövege, a horgony, legalább annyira fontos, mint a hova mutat. Itt a kulcsszó a változatosság. Ha minden link ugyanazzal a pontos kulcsszóval mutat egy oldalra, az egyrészt mesterségesnek, kulcsszóhalmozásnak hat, másrészt kihagyja a lehetőséget, hogy több szempontból is kontextust adjon. Ugyanaz a 23 millió linkes tanulmány azt találta, hogy a horgonyszövegek változatossága volt az egyik legerősebben együttmozgó tényező a kattintásokkal.
Ezért a horgonyokat tudatosan diverzifikáljuk: pontos kulcsszó, témába vágó változat, márkanév és sima URL is szerepel, kiegyensúlyozott arányban. Ez nem trükk, hanem kockázatkezelés és információs nyereség egyszerre: természetesebb profilt ad, és több nézőpontból írja le a cél-oldalt.
Van egy pont, amit egészségipari környezetben soha nem hagyunk figyelmen kívül. A horgonyszöveg is kommunikációs felület, tehát ugyanúgy tehet tiltott egészségállítást, mint a törzsszöveg. Ha egy link horgonya azt sugallja, hogy egy termék gyógyít vagy egy hatóanyag megelőz valamit, az akkor is állítás, ha csak néhány szó egy másik cikkben. Ezért a horgony-választás nálunk compliance-tudatos: a link szövege is átmegy ugyanazon a szűrőn, mint a cikk többi része.
A módszer nem a fejünkben él, hanem egy táblázatban. Minden hónapban elkészül egy link-terv, amelyben soronként ott áll, melyik cikk melyik cél-URL-re mutat, milyen horgonnyal. Így a döntés visszakereshető, egyenletes, és nem függ attól, épp kinek mi jut eszébe.
Ha a saját vállalkozásodban linképítésen dolgozol, és nem vagy biztos benne, melyik oldalad érdemli a következő linket, foglalj egy ingyenes konzultációt a weboldalunkon. Megnézzük együtt az adataidat, és megmondjuk, hol mozdít a legtöbbet egy jól elhelyezett link.
Ha a saját oldaladra is átvinnéd, beszéljük át élőben.
Kérek egy ingyenes konzultációtIdőpontfoglalás →